Блог Eлены Изотовой
Как продавать свои знания и опыт в интернете,
зарабатывая на этом больше, чем твой начальник?

Создание узнаваемого бренда

Автор: / Дата: в 07:34
Блог Eлены Изотовой

Создание узнаваемого бренда

Здравствуйте, дорогой читатель. На связи Елен Изотова. Сегодня, стоя в магазине, обнаружила, что моей любимой марки шоколада нет. Как быть? Что делать? Какую плитку выбрать? У Вас такое бывает? В итоге, рассмотрев предложенные варианты, я совершила покупку. Всю дорогу до дома меня мучил вопрос: почему таков был мой выбор? Ответ угадаете? Бренд. А как создать бренд, чтобы покупатели выбирали определенный товар или услугу? Не будем торопиться и изучим этот вопрос подробно. Вы готовы?

Торговая марка или бренд

Часто эти понятия путают между собой. Бренд — это не только оригинальное изображение, но и предмет узнаваемости у клиентов. Не секрет, что торговая марка может стать брендом, но для этого ей необходимо потратить немалые средства на раскрутку (рекламу), заручиться спросом у целевой аудитории, выполнять свои гарантии. И только спустя некоторое время, когда популярность возрастет, торговая марка сможет стать брендом.

Не забывайте, что став брендом, Вам необходимо поддерживать интерес клиентов, создавать новые модели одежды, вводить новшество в меню ресторана и т.д. Только тогда, когда публика Вас обсуждает, Вы бренд.

Как только спрос на товар или услугу падает, а Вы не стимулируете интерес у покупателя, сразу теряете клиентов и снова становитесь торговой маркой. Вам это надо?

brand

Что же такое бренд

Термин «бренд» подразумевает символьный вариант передачи информации, связанной с определенными товарами и услугами, который играет важную роль в принятии решения человеком. Установлено, что от того насколько хорошо раскручен бренд, зависит спрос на предоставляемый товар или услугу.

Скажу прямо: создать бренд с нуля можно, для этого нужно придерживаться четырех пунктов маркетинга: товар или услуга, ниша, цена и реклама. Это интересно? Предлагаю остановиться подробнее на каждом пункте.

Создание бренда позволяет владельцу решить несколько моментов:

  • улучшить узнаваемость товара;
  • повышение продаж;
  • занятие некой ниши на рынке товаров и услуг;
  • гарантия качества товара.

Рассматривайте целевую аудиторию, изучайте ее потребности. Это позволит создать успешный бренд, который легко займет свою нишу на рынке. Помните, только грамотный подход и ничего больше.

бренд

Этапы разработки бренда

Сам процесс нельзя назвать простым. Он требует определенного внимания, вложения средств и времени, а также желания. У Вас оно присутствует? Иначе, зачем Вы стали бы изучать предложенный материал.

Приступим. Основными этапами создания бренда считаются:

  • Анализ деятельности конкурентов. Они не дремлют, а только ждут возможности, когда Вы остановитесь, для того, чтобы переманить ваших клиентов.
  • Создание правдивого образа товара. Думайте так, как мыслит потенциальный покупатель. Что он хочет получить, приобретая товар или услугу? Стать успешным? Привлекательным?
  • Маркетинг целевой аудитории. Здесь подразумевается выявление желаний потенциальных клиентов, оценка качества предоставляемых товаров и услуг.

 

Рассмотрим пример. Две разные торговые марки занимаются продажей верхней одежды. Дела идут примерно одинаково. Как вдруг владелец одного из магазинов замечает снижение покупателей, уменьшение выручки. Он старается узнать: в чем причина? А дело все в том, что недавно в соседнем магазине был произведен опрос и хозяин понял, что молодежь хочет носить не простые пуховики, а жилетки без рукавов. Соответственно, выявив потребность у целевой аудитории, хозяин сообразил, что нужно клиенту и предоставил ему необходимый материал. Так дела пошли в гору.

пуховая жилетка

  • Этап позиционирования. Нужно четко прописать свою позицию на рынке товаров и услуг и строго соблюдать предписания.
  • Разработка концепции бренда (сильный слоган, личный логотип, легенда (история) и другие элементы восприятия информации). Создайте свою продающую историю, воспользовавшись «Готовым шаблоном продающей истории" Светланы Денисенко.
  • Рекламная компания (здесь стоит уделить внимание особенностям, ведь, не любая реклама дает нужный результат). Внимательно изучите предложение компаний. Если Вы продаете слуховые аппараты, то маловероятно, что реклама на радио подойдет. Если аудитория – молодежь, то смело заходите в мировую сеть, открывайте социальные сети и создавайте сайты, соответственно проводите рекламу онлайн,

Для успешного продвижения на рынке бренд должен быть узнаваемым. Что позволяет сделать его таковым? Конечно название. Оно должно быть простым, легким к восприятию, запоминаемым, уникальным (единственным), благозвучным и правдивым.

Логотип компании тоже влияет на узнаваемость. Вспомните известный «Макдональдс». Этот логотип знают все от стар до млад. А все почему? Да потому, что символ выглядит гармоничным, на нем нет перебора деталей, его легко запомнить и узнать среди других брендов. Не игнорируйте изображения. Иногда, именно они дают человеку полную информацию о товаре или услуге, а не названия. В чем разница между шоколадом «Милка» и «Россия»? Что приходит на ум, когда Вы слышите эти марки? Фиолетовая корова, которая подталкивает людей быть нежнее, или фраза «Россия – щедрая душа». Судите сами.

шоколад

Стоит помнить, что логотип должен быть:

  • Эффектным;
  • Мощным;
  • Персональным;
  • Гармоничным;
  • Интересным;
  • Уникальным (собственным);
  • Запоминающимся.

Создать бренд можете только Вы. Никакое агенство не сделает это лучше. Только Вы знаете товар или предлагаемую услугу. Поэтому начинать должен обязательно владелец. И только Ваши мысли и наброски сможет подправить специалист. В противном случае Вы получите чужое мнение и видение, которое может существенно отличаться от ожидаемого результата.

ИзотПодводя итоги, скажу: «Создать бренд не сложно, а вот работающий – не просто. Для этого обязательно изучите нишу, просмотрите работу конкурентов, проведите маркетинговое исследование, с целью выявления контингента покупателя и его пожеланий, разработайте название, логотип и слоган компании, в завершении рекламируйте товар или услугу. Верьте, действуйте и у Вас все получится!»

Если изложенный материал оказался полезен для Вас, не стесняйтесь и делитесь им в социальных сетях. При возникновении вопросов, можете смело задавать их в комментариях и в ближайшее время получите исчерпывающий ответ. Добавляйте свои примеры и мы их обязательно рассмотрим. До новых встреч.

С уважением, Елена Изотова.

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (1 голосов, средний: 5,00 из 5)
Загрузка...
Добавить комментарий
Имя*
Mail*
:p :-p 8) 8-) :lol: =( :( :-( :8 ;) ;-) :(( :o: